Τα brief για την δημιουργία νέων μαρκών, στο μέλλον ή και στις μέρες μας, θα λαμβάνουν σοβαρά υπόψη περιβαλλοντικές και νομοθετικές αλλαγές, που ήδη επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο ζούμε και εργαζόμαστε. Ορισμένες από αυτές τις τάσεις είναι:

• Η αντιμετώπιση της παχυσαρκίας, ιδίως της παιδικής.
• Η ανάγκη να ληφθούν υπόψη περιβαλλοντικά ζητήματα. Μικρότερο αποτύπωμα άνθρακα, εξάλειψη της χρήσης πλαστικών, ηλεκτροκίνηση κ.λπ.
• Η τάση για χαμηλότερη κατανάλωση αλκοόλ.
• Η ουδετερότητα ως προς το φύλο.
• Το δίκαιο και αλληλέγγυο εμπόριο και η ανάγκη να κερδίζουν αξιοπρεπείς αποδοχές οι παραγωγοί.
• Οι αλλαγές στις μορφές εργασίας. Περισσότερη εργασία μερικής απασχόλησης, εργασία από το σπίτι κ.λπ.

Για τις ανάγκες του workshop θα δημιουργηθούν ομάδες εργασίας. Κατά τη διάρκεια του workshop, οι ομάδες θα εργαστούν πάνω σε συγκεκριμένα brief για να αναπτύξουν την ιδέα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που να ενσωματώνει κάποια ή κάποιες από τις προαναφερθείσες τάσεις στο brand proposition/statement. Η τάση δεν πρέπει να είναι ο κύριος λόγος για τη δημιουργία της μάρκας, αλλά θα πρέπει να είναι το ηθικό στήριγμα της ιδέας πίσω από τη μάρκα.
Η σύνθεση των ομάδων και τα brief θα είναι διαθέσιμα στους συμμετέχοντες νωρίτερα, προκειμένου να τα μελετήσουν και να τα συζητήσουν με την ομάδα τους πριν από το workshop.
Πιο συγκεκριμένα:

• Κάθε ομάδα θα χωριστεί σε 2 υποομάδες. Δύο άτομα σε κάθε ομάδα θα έχουν τον ρόλο του πελάτη και θα είναι υπεύθυνοι για να εγκρίνουν τις ιδέες που θα υποβληθούν από τα υπόλοιπα μέλη. Τα δε υπόλοιπα μέλη θα έχουν τη δυνατότητα να συνεργαστούν σε ομάδες ή να εργαστούν μεμονωμένα.
• Η κάθε ομάδα θα κληθεί να υποβάλει και να παρουσιάσει μια ιδέα, η οποία θα αξιολογηθεί από τον εισηγητή του workshop και τις άλλες ομάδες.